Prezentare pentru Directorul General · August 2026
Audit digital
ecotic.ro
Experiență utilizator · SEO · GEO · Analiză competitivă
Identificarea oportunităților de îmbunătățire a prezenței digitale
Sumar executiv
Unde stăm astăzi
Patru dimensiuni evaluate pe grile de sub-criterii ponderate.
UX
5,9
Experiență utilizator
SEO
5,4
Optimizare pentru căutare
GEO
4,2
Vizibilitate în AI
Conc.
6,7
Poziționare competitivă
Scor general
Organizație lider, cu o prezență digitală de nivel mediu
5,6 / 10
Potențial realist de urcare la 8 din 10 fără reproiectarea site-ului. Intervențiile necesare sunt de prezentare, de igienă tehnică și de vizibilitate — nu de reconstrucție.
Metodologie
De ce aceste scoruri și nu altele
Fiecare scor se descompune în sub-criterii cu pondere fixă. Nimic nu este apreciere subiectivă de ansamblu.
- 1
Sub-criterii explicite
Fiecare dimensiune este ruptă în șapte până la nouă sub-criterii verificabile separat.
- 2
Pondere fixată în avans
Ponderile sunt stabilite după impactul asupra afacerii, nu după cât de bine stă site-ul pe acel criteriu.
- 3
Punctaj cu dovadă
Fiecare punctaj este însoțit de constatarea concretă care îl justifică — text de pe site, fișier tehnic sau rezultat de test.
- 4
Sumă ponderată
Scorul secțiunii este suma contribuțiilor. Poate fi recalculat de oricine contestă un punctaj individual.
Exemplu: de ce SEO primește 5,4
- Fundament tehnic 8,0 15%
- Conținut pilon și profunzime 8,0 20%
- Ritm editorial și prospețime 7,5 10%
- Acoperirea temelor de căutare 5,0 10%
- Optimizare on-page 4,0 15%
- Igiena de indexare 3,0 15%
- Date structurate 2,0 10%
- Crawlabilitatea activelor principale 1,0 5%
Punctele forte reale nu compensează două note de 1,0 și 2,0 pe criterii care cântăresc împreună 15%.
Constatarea 1 din 4
Pagina principală nu spune ce este ECOTIC
Ce vede vizitatorul astăzi
Prima secțiune a paginii nu conține niciun text. Doar două butoane suprapuse peste o imagine.
- Titlul paginii în Google
Acasă - ECOTIC- Descrierea meta
lipsește pe toate paginile verificate- Cifre de impact în pagină
niciuna
Pagina are și două titluri H1; pagina pentru producători are patru.
Ce ar putea vedea
De la liniar la circular, pentru un mediu curat
Organizația care preia responsabilitatea producătorilor pentru reciclarea deșeurilor electrice și a bateriilor. Din 2006.
- Titlu recomandat pentru pagină
ECOTIC — Reciclare DEEE și baterii în România
Toate valorile au fost citite direct din codul paginii la 4 august 2026.
Constatarea 2 din 4
Rețeaua de colectare este invizibilă pentru Google și pentru AI
0
adrese găsite în codul paginii, înainte și după execuția scripturilor
Consecința măsurată
La întrebarea „puncte colectare deșeuri electrice București", răspunsul indică ENVIRON și directoare comerciale. ECOTIC nu apare.
Environ are 1.239 pagini de punct și 300 pagini de oraș, generate pe server.
Măsurătoarea
| Markere în hartă | 5.966 |
| Adrese în codul brut al paginii | 0 |
| Adrese după execuția scripturilor | 0 |
| Pagini per oraș sau județ | 0 |
Datele sunt livrate printr-un apel separat, după încărcarea paginii. Motoarele de căutare nu le văd niciodată.
Soluția
O pagină text per localitate, generată din aceeași bază de date. Harta rămâne neschimbată.
ecotic.ro/puncte-de-colectare/bucuresti/
ecotic.ro/puncte-de-colectare/cluj-napoca/
Constatarea 3 din 4
Comunicăm nouă cifre diferite pentru aceeași rețea
| Valoare comunicată | Unde apare |
|---|---|
| 8.600 | Retrospectiva 2020 |
| 9.200 | Retrospectiva 2021 |
| 10.000 | Rapoarte 2022 și pagina Baterii |
| 10.764 | Retrospectiva 2022 |
| 11.500 | Pagina ECOTIC BAT |
| 12.500 | Pagina Despre noi |
| 12.770 | Retrospectiva 2025 |
| 13.700 | Retrospectiva 2024 |
| 5.966 | Numărul real de markere din hartă |
Cronologie inversată
Retrospectiva 2024 raportează 13.700 de puncte. Retrospectiva 2025, mai recentă, raportează 12.770. O scădere de 930 de puncte, neexplicată nicăieri.
Iar în engleză, cifrele sunt împărțite la o mie
Traducerea automată a rupt numerele scrise cu spațiu ca separator de mii.
| Română | Engleză |
|---|---|
| 12 500 de puncte de colectare | over 12 collection points |
| 450 000 tone | 450 tons of WEEE |
Un partener internațional citește că ECOTIC are 12 puncte și a gestionat 450 de tone în douăzeci de ani.
Constatarea 4 din 4
Decalajul față de Environ este de prezentare, nu de substanță
| Indicator | ECOTIC | Environ | Avantaj |
|---|---|---|---|
| Puncte de colectare declarate | 12.500+ | 4.860 | ECOTIC |
| Tone gestionate | 450.000 | 315.000 | ECOTIC |
| Ani de activitate | 20 | 18+ | ECOTIC |
| Certificări ISO | 3 | necomunicate | ECOTIC |
| Date structurate pe site-ul principal | minimale | zero | ECOTIC |
| Coerența cifrelor comunicate | 9 valori diferite | coerente | Environ |
| Trasee pe audiență în meniu | niciunul | B2B și B2C explicit | Environ |
| Pagini locale indexabile | 0 | 1.239 + 300 | Environ |
| Portal de raportare pentru membri | necomunicat | există | Environ |
Conducem pe substanță. Pierdem pe structură: trasee, coerență, pagini locale.
Niciunul dintre cele trei decalaje nu ține de anvergură operațională — acolo conducem detașat.
Cifrele Environ provin din comunicarea publică proprie și nu au fost validate independent.
Secțiunea 1
Experiență utilizator
Fundamente bune, erodate de o propunere de valoare neclară și de absența traseelor pe audiență.
Scor
5,9
din 10
De ce acest scor
Experiență utilizator (UX) — 5,9 din 10
Scorul este suma ponderată a evaluărilor pe sub-criterii, nu o apreciere de ansamblu.
| Sub-criteriu | Pondere | Punctaj | Contribuție | Justificare |
|---|---|---|---|---|
| Arhitectura informației și navigație | 15% | 7,5 | 1,13 | Meniu bogat, bine organizat; o singură apăsare până la hartă, comandă de preluare și contact. Penalizat pentru că oferta către producători nu există în meniu. |
| Claritatea propunerii de valoare | 15% | 3,5 | 0,53 | Prima secțiune a paginii principale nu conține niciun text — doar două butoane peste o imagine. Titlul paginii este „Acasă - ECOTIC", iar descrierea meta lipsește. Testul de cinci secunde eșuează complet. |
| Segmentarea audiențelor | 15% | 4,5 | 0,67 | Patru butoane de greutate egală amestecă cetățeni, producători și companii IT. Nu există trasee etichetate pe audiență. |
| Funcționalități și instrumente | 15% | 9,0 | 1,35 | Harta cu filtre pe patru categorii și rază reglabilă este peste media pieței. Există și căutare globală, chatbot, formular condiționat, versiune bilingvă. |
| Parcursuri de conversie | 10% | 4,5 | 0,45 | Lista de județe eligibile apare abia la finalul formularului și contrazice lista din câmpul de selecție: Argeș, Botoșani și Dâmbovița sunt anunțate dar indisponibile. Pagina pentru producători cere date de firmă fără să comunice preț sau contrapartidă. |
| Experiență mobilă | 10% | 5,0 | 0,50 | Structura responsive funcționează corect, dar două ferestre suprapuse acoperă hero-ul, iar cea promoțională ocupă circa 85% din ecran și reapare la fiecare încărcare. |
| Semnale de încredere | 10% | 8,5 | 0,85 | Trei certificări ISO plus apartenență la WEEE Forum, WEEELABEX și EUCOBAT — peste ce comunică rivalii. Penalizat pentru că nu apar pe pagina principală. |
| Claritate lingvistică | 5% | 5,5 | 0,28 | Termeni tehnici fără explicație pentru publicul larg, plus greșeli vizibile în texte publicate: „rezulatele", „de peharta", „access public". |
| Consistență și actualitate | 5% | 2,0 | 0,10 | Nouă valori diferite pentru numărul de puncte de colectare, cu cronologie inversată. Subsol cu an depășit pe tot site-ul. Versiunea engleză raportează cifre de o mie de ori mai mici decât cele reale. |
| Total | 100% | 5,9 |
UX · exemple concrete
Trei fricțiuni cu cost direct
-
1
Formularul anunță județe pe care nu le oferă
Textul afișat listează Argeș, Botoșani și Dâmbovița printre județele cu preluare de la domiciliu. Câmpul de selecție din același formular nu le conține — în schimb are Alba, Gorj și Sibiu, care nu apar în text.
-
2
Condițiile eliminatorii apar la final
Pragul de 50 kg pentru persoane fizice și 150 kg pentru companii apare la început, dar lista județelor eligibile abia după completarea numelui, telefonului, adresei și descrierii echipamentelor.
-
3
Producătorul nu are traseu în meniu
Oferta pentru producători există doar ca buton în pagina principală. Pagina cere denumire, cod fiscal și reprezentant fără să comunice preț, durată de contract sau contrapartidă.
Secțiunea 2
SEO
Bază tehnică decentă și conținut pilon solid, trase în jos de igiena de indexare și de o hartă necrawlabilă.
Scor
5,4
din 10
De ce acest scor
SEO — 5,4 din 10
Scorul este suma ponderată a evaluărilor pe sub-criterii, nu o apreciere de ansamblu.
| Sub-criteriu | Pondere | Punctaj | Contribuție | Justificare |
|---|---|---|---|---|
| Fundament tehnic | 15% | 8,0 | 1,20 | Protocol securizat pe tot site-ul, adrese curate și semantice, variantă canonică folosită consecvent, modul de optimizare instalat. |
| Igiena de indexare | 15% | 3,0 | 0,45 | Fișierul pentru roboți are 153 de octeți, nu conține nicio directivă și declară doar un sitemap terț pe protocol nesecurizat, nu și pe cel real. Din cele 142 de pagini din sitemap, zeci sunt formulare, tombole și pagini de mulțumire, plus o pagină de test. Patru sitemap-uri separate expun fișiere media. |
| Optimizare on-page | 15% | 4,0 | 0,60 | Descrierea meta lipsește pe toate paginile verificate. Titlurile urmează un șablon generic fără cuvinte cheie. Pagina principală are două titluri H1, iar pagina pentru producători are patru. |
| Date structurate | 10% | 2,0 | 0,20 | Marcajul generat automat descrie doar pagina și navigația. Entitatea organizației lipsește complet — fără logo, fără date de contact, fără profiluri asociate. Zero marcaj de locație sau de întrebări frecvente. |
| Conținut pilon și profunzime | 20% | 8,0 | 1,60 | Paginile tematice acoperă natural întrebările esențiale, cu o structură de titluri care se potrivește intenției de căutare. |
| Ritm editorial și prospețime | 10% | 7,5 | 0,75 | Publicare constantă, la aproximativ două-trei articole pe lună, cu conținut recent la data auditului. |
| Acoperirea temelor de căutare | 10% | 5,0 | 0,50 | Zona B2B este acoperită parțial; zonele legislativă și de consumator sunt necucerite, deși organizația are autoritatea naturală pe ambele. |
| Crawlabilitatea activelor principale | 5% | 1,0 | 0,05 | Zero adrese în codul paginii, înainte sau după execuția scripturilor. Cele 5.966 de locații din hartă sunt livrate printr-un apel separat, invizibil pentru motoarele de căutare. |
| Total | 100% | 5,4 |
SEO · exemplu concret
Fișierul care spune motoarelor de căutare unde să caute
Conținutul integral al ecotic.ro/robots.txt la data auditului — 153 de octeți.
Astăzi
#Begin Attracta SEO Tools Sitemap. sitemap: http://cdn.attracta.com/sitemap/6247681.xml.gz #End Attracta SEO Tools Sitemap.
- Nicio directivă pentru roboți
- Trimite către un serviciu extern, pe protocol nesecurizat
- Sitemap-ul real al site-ului nu este declarat
Corectat
User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Disallow: /formular- Disallow: /va-multumim/ Sitemap: https://www.ecotic.ro/sitemap_index.xml
Alte probleme de igienă găsite în același audit tehnic
/test-gabi/pagină de test lăsată public și inclusă în sitemap/formular-ridicare-deee/ și /form-ridicare-deee/ coexistăSecțiunea 3
GEO — vizibilitate în AI
Cea mai slabă dimensiune și, în același timp, cea mai mare oportunitate necucerită.
Scor
4,2
din 10
GEO · context
Ce este GEO și de ce contează acum
Căutarea clasică
Afișează zece linkuri. Poziția a treia încă aduce trafic. Există loc de rezervă.
Zece rezultate · mai mulți câștigători
Motoarele generative
Formulează un singur răspuns și citează una sau două surse. Cine nu este citat devine invizibil, fără poziție de rezervă.
Un răspuns · un câștigător
Pentru o organizație a cărei misiune este să răspundă la întrebarea „unde predau deșeurile electrice", acesta nu este un canal experimental. Este canalul.
Avantajul strategic: în căutarea clasică ECOTIC concurează cu directoare comerciale bine optimizate. În motoarele generative câștigă sursa cu autoritate instituțională și date verificabile — exact profilul ECOTIC.
De ce acest scor
GEO — vizibilitate în motoarele generative — 4,2 din 10
Scorul este suma ponderată a evaluărilor pe sub-criterii, nu o apreciere de ansamblu.
| Sub-criteriu | Pondere | Punctaj | Contribuție | Justificare |
|---|---|---|---|---|
| Claritatea entității și fapte citabile | 15% | 6,5 | 0,97 | Afirmațiile de bază sunt clare și citabile, dar cifra centrală a organizației apare în nouă variante contradictorii pe site. O sursă care se contrazice pe ea însăși este o sursă pe care sistemele generative o citează cu rezervă. |
| Acoperire pe interogări de brand și B2B | 15% | 8,5 | 1,27 | Pe întrebările despre organizație și despre responsabilitatea producătorului, paginile proprii sunt sursa citată. |
| Format de conținut extractibil | 15% | 6,0 | 0,90 | Paginile tematice sunt deja scrise ca întrebare și răspuns, ceea ce ajută extragerea, dar răspunsul direct nu apare în primul paragraf. |
| Marcaj semantic pentru extragere | 15% | 1,5 | 0,22 | Verificat în codul paginilor: există doar marcaj de pagină și de navigație. Lipsesc întrebările frecvente, instrucțiunile pas cu pas, locațiile și chiar entitatea organizației. |
| Acoperire pe interogări de consumator | 20% | 2,0 | 0,40 | La întrebările despre cum și unde se reciclează, răspunsul generativ indică alți operatori. ECOTIC apare cel mult ca adresă de contact. |
| Acoperire pe interogări locale | 10% | 1,0 | 0,10 | Rețeaua de puncte nu poate fi citată pentru că nu este lizibilă fără execuție de cod. Răspunsurile locale merg integral către concurenți și directoare. |
| Validarea externă a entității | 10% | 3,0 | 0,30 | Mențiuni de presă există, dar nu sunt legate de entitate prin marcaj, iar intrarea enciclopedică lipsește. |
| Total | 100% | 4,2 |
GEO · testul de vizibilitate
Ce răspund astăzi motoarele generative
Interogări reprezentative, testate la data auditului.
| Întrebarea pusă | ECOTIC apare? | Cine domină răspunsul |
|---|---|---|
| „Ce este ECOTIC?" | Da | ECOTIC, poziție de top |
| „Responsabilitatea producătorului", „Timbru Verde" | Da | ECOTIC, pagini proprii |
| „Cum reciclez electrocasnicele în România?" | Nu | RoRec, directoare, presă generalistă |
| „Unde predau deșeurile electronice?" | Marginal | RoRec, ENVIRON |
| „Puncte colectare deșeuri electrice București" | Nu | ENVIRON, directoare locale |
| Obligațiile legale ale producătorilor | Nu | Portaluri juridice și consultanță |
Câștigăm întrebările despre noi. Pierdem întrebările despre problema pe care o rezolvăm.
Cele două câștigate presupun că omul știa deja de ECOTIC. Cele patru pierdute au volumul și intenția de acțiune.
Secțiunea 4
Analiză competitivă
Cel mai puternic capital de autoritate din piață, dar rivalul principal conduce jocul digital.
Scor
6,7
din 10
De ce acest scor
Poziționare competitivă — 6,7 din 10
Scorul este suma ponderată a evaluărilor pe sub-criterii, nu o apreciere de ansamblu.
| Sub-criteriu | Pondere | Punctaj | Contribuție | Justificare |
|---|---|---|---|---|
| Autoritate și vechime | 15% | 9,5 | 1,43 | Primul operator de acest fel din România, cu douăzeci de ani de activitate neîntreruptă. |
| Active de brand unice | 15% | 9,0 | 1,35 | Marcă proprie de garanție din 2007 și un program itinerant premiat la nivel european — niciun concurent nu are echivalent. |
| Anvergură operațională | 15% | 9,0 | 1,35 | Cea mai mare rețea de colectare declarată de pe piață și cel mai mare volum cumulat gestionat. |
| Acreditări și încredere B2B | 10% | 9,0 | 0,90 | Trei certificări ISO și apartenență la organismele europene de referință, peste nivelul comunicat de rivali. |
| Paritate digitală și self-service | 15% | 4,5 | 0,67 | Environ oferă membrilor un portal de raportare, dar îl promovează cu un singur buton, fără pagină de prezentare. ECOTIC nu are echivalent, însă decalajul de comunicare al rivalului lasă loc de recuperare rapidă. |
| Prezentarea datelor de impact | 10% | 2,5 | 0,25 | Niciun operator din piață nu tratează cifrele de impact ca dovadă de autoritate în prima secțiune — poziție liberă. ECOTIC pierde însă și mai mult, pentru că publică nouă valori contradictorii, iar versiunea engleză comunică cifre de o mie de ori mai mici. |
| Vizibilitate în căutare față de rivali | 15% | 2,5 | 0,38 | Environ are 1.239 de pagini de punct și 300 de pagini de oraș, generate pe server. RoRec are 577 de pagini de punct. ECOTIC are zero. Operatorul cu cea mai mare rețea este singurul fără pagini locale indexabile. |
| Programe educaționale scalabile | 5% | 6,5 | 0,33 | Programe cu istoric lung și rezultate reale, dar fără un personaj-brand replicabil precum cel al rivalului principal. |
| Total | 100% | 6,7 |
Concurență · sinteză
Unde conducem și unde pierdem teren
În avans
- Autoritate și vechime
- Primul operator din România, douăzeci de ani de activitate.
- Active de brand unice
- Timbrul Verde® și Caravana premiată european — niciun rival nu are echivalent.
- Anvergură operațională
- Cea mai mare rețea declarată și cel mai mare volum cumulat.
- Acreditări B2B
- Trei certificări ISO plus organismele europene de referință.
În urmă
- Pagini locale indexabile
- Environ are 1.239 pagini de punct și 300 de oraș. Noi avem zero.
- Trasee pe audiență
- Environ separă explicit B2B de B2C în meniu, cu patru sub-trasee pe rol.
- Portal self-service
- Environ oferă membrilor raportare online. Noi nu comunicăm un echivalent.
- Brand educațional scalabil
- „Baterel": 3.000 de școli, 250.000 de elevi, 14 ediții, sprijinul Ministerului Educației.
Concurenți analizați: Environ, RoRec și Recolamp. Site-ul rorec.ro a blocat accesul în timpul auditului; datele RoRec provin din platforma proprie colecteaza.ro.
Plan de acțiune
Trei orizonturi
Multe intervenții rezolvă simultan probleme din mai multe secțiuni.
Primele 30 de zile
Efort minim, efect imediat
- Rescrierea fișierului robots.txt și redirecționarea sitemap-ului
- Excluderea din indexare a paginilor utilitare și de test
- Corectarea anului din subsol
- Limitarea ferestrei promoționale la o afișare pe sesiune
- Uniformizarea numărului de puncte de colectare
- Subtitlu explicativ și contor de impact în hero
- Corectarea cifrelor din versiunea engleză
Lunile 1 – 3
Proiecte cu efect structural
- Punctele de colectare ca pagini crawlabile pe oraș
- Trasee pe audiență în meniul principal
- Rescrierea paginii pentru producători
- Conținut orientat pe răspuns pentru consumatori
- Grup de articole pe legislația aplicabilă
- Titluri și descrieri optimizate pe paginile pilon
- Măsurarea performanței și a accesibilității
Lunile 3 – 12
Investiții strategice
- Portal de raportare self-service pentru producători
- Sistem vizibil de trasabilitate a deșeului
- Campanie de brand pe Timbrul Verde®
- Brand educațional scalabil și competiție între școli
- Parteneriate cu retailul, cu stimulent la predare
- Construirea entității în surse enciclopedice
Dacă se prioritizează un singur lucru
Publicarea punctelor de colectare
ca pagini web crawlabile
Rezolvă simultan cel mai mare gol SEO, cel mai mare gol GEO și principalul decalaj competitiv pe căutarea locală — folosind un activ pe care ECOTIC îl deține deja și pe care niciun concurent nu îl poate egala ca anvergură.